TW Steel to holenderska marka zegarków znana z ponadwymiarowych modeli o charakterystycznym, masywnym wzornictwie i wysokiej trwałości materiałów.
Od lat budzi zainteresowanie wśród miłośników zegarków i z powodzeniem konkuruje na rynku międzynarodowym.
Geneza i historia marki
Marka TW Steel została założona w 2005 roku w Holandii przez duet ojca i syna – Jordy’ego i Tona Cobelensów. Inspiracją była wieloletnia fascynacja zegarmistrzostwem, którą młody Jordy odziedziczył po ojcu.
Ton Cobelens już w latach 80. był dystrybutorem marek Raymond Weil i Maurice Lacroix w Beneluksie, projektował także zegarki dla linii lotniczych, takich jak KLM czy Martinair. Po doświadczeniach w reklamie oraz w projektowaniu zegarków dla branży lotniczej i w segmencie Swiss Made wspólnie z synem stworzył markę, która miała zrewolucjonizować rynek designerskich zegarków.
Filozofia i oferta produktowa
TW Steel („The Watch in Steel”) od początku koncentruje się na dużych średnicach kopert – najczęściej 45 mm i 50 mm.
Flagowe cechy to masywne koperty z nierdzewnej stali, wyraziste wzornictwo oraz specjalna osłona koronki. Marka oferuje zarówno modele z precyzyjnymi mechanizmami kwarcowymi (szwajcarskie Ronda), jak i automatycznymi (japońskie Citizen Miyota), a portfolio rozwinęło się od czterech modeli do szerokiej gamy – od sportowych po eleganckie, w tym linię CEO Goliath.
Najważniejsze kolekcje i innowacje
Oto kolekcje, które najlepiej definiują DNA marki:
- Canteen – klasyczna seria z charakterystyczną osłoną koronki;
- CEO Goliath – eleganckie, bardziej formalne modele wpisujące się w potrzeby biznesu;
- Specjalne edycje motorsportowe – dedykowane partnerstwom z zespołami F1, WTCC, MotoGP i wybitnymi sportowcami.
TW Steel wyróżnia stosowanie wysokiej jakości stali nierdzewnej i trwałych materiałów oraz ścisła kontrola produkcji zgodna ze szwajcarskimi standardami, dzięki czemu zegarki są odporne na uszkodzenia i cechują się długowiecznością.
Kto odpowiada za markę?
Za sukces TW Steel odpowiadają Jordy Cobelens – obecny CEO, oraz jego ojciec Ton Cobelens – niezależny projektant odpowiedzialny za design każdego zegarka. Jordy napędza rozwój i relacje międzynarodowe, a Ton odpowiada za kreatywny kierunek marki.
Właścicielstwo i struktura firmy
TW Steel jest marką rodzinną, której prawa własności i zarządzanie pozostają w rękach rodziny Cobelensów. Od powstania firma nie została przejęta przez żaden większy holding czy międzynarodowy koncern, co zapewnia jej niezależność strategiczną i swobodę kreacji nowych kolekcji.
Marka na tle konkurencji
TW Steel wyróżnia się przede wszystkim dużym rozmiarem zegarków, stylem „statement”, trwałością oraz korzystną relacją jakości do ceny w segmencie masywnych, designerskich modeli.
Najważniejsze przewagi marki na tle konkurencji to:
- Duże średnice kopert – charakterystyczny, odważny wygląd i mocna obecność na nadgarstku;
- Trwałe materiały – stal nierdzewna i dopracowane wykończenia zwiększające odporność na uszkodzenia;
- Sprawdzone mechanizmy – niezawodne kalibry Ronda i Citizen Miyota zapewniające precyzję chodu;
- Atrakcyjna cena w segmencie – wyrazisty design i solidna specyfikacja bez nadmiernej dopłaty.
W kategorii „oversized watches” marka bywa wskazywana jako pionier i autorytet, a użytkownicy cenią ją za komfort noszenia, unikatowy design i dopracowanie techniczne.
Partnerstwa, ambasadorzy i promocje
Za rozpoznawalnością marki stoją silne powiązania ze światem motorsportu i popkultury:
- Formuła 1 – współprace m.in. z Renault F1, Lotus F1, Sahara Force India oraz serie limitowane inspirowane zespołami;
- MotoGP – partnerstwa z Yamaha i VR|46 Valentino Rossiego, edycje nawiązujące do świata wyścigów;
- Ambasadorzy i celebryci – współprace z takimi osobowościami jak Kelly Rowland czy David Coulthard, wzmacniające wizerunek dynamicznego lifestyle’u.