UGG to marka kojarzona z wygodnymi, ciepłymi butami z owczej skóry, która z czasem stała się ikoną casualowego stylu.
Historia marki sięga Australii, gdzie tradycyjne buty z owczej skóry noszono od dziesięcioleci w surowym klimacie. Współczesna historia UGG rozpoczęła się w 1978 roku, kiedy australijski surfer Brian Smith założył firmę w Kalifornii, wprowadzając te buty na rynek amerykański.
Historia marki
U podstaw UGG leżą tradycyjne australijskie buty z owczej skóry używane dla ciepła i komfortu. Te „brzydkie buty” stały się popularne w Australii w latach 60., gdy surferzy docenili ich błyskawiczne ogrzewanie stóp po wyjściu z wody.
W 1978 roku Brian Smith i Doug Jensen powołali UGG w Kalifornii. Rok później Jensen odsprzedał udziały Smithowi, który konsekwentnie rozwijał markę.
Oto najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:
- 1978 – Brian Smith i Doug Jensen zakładają UGG w Kalifornii;
- 1979 – Jensen odsprzedaje swoje udziały Smithowi;
- 1995 – Deckers Outdoor Corporation nabywa prawa do marki i rozpoczyna globalną ekspansję;
- 2003 – buty UGG trafiają do programu „Oprah’s Favorite Things”, co wywołuje światowy boom na markę.
Rozwój i popularność
UGG szybko przeniknęło z plaż do mainstreamu – w latach 80. buty nosiły gwiazdy, a marka zdobywała kolejne rynki. Przełomem okazał się 2003 rok i wyróżnienie w „Oprah’s Favorite Things”, które znacząco przyspieszyło wzrost rozpoznawalności i sprzedaży.
Produkty i właściciel
UGG jest dziś znane z butów z wysokogatunkowej skóry owczej, cenionych za jakość, trwałość i charakterystyczny design. Aktualnym właścicielem marki UGG jest Deckers Outdoor Corporation, która konsekwentnie rozwija portfolio i obecność międzynarodową.
Dlaczego buty UGG mają tak oddanych fanów:
- komfort – miękka wełna owcza dopasowuje się do stopy i zapewnia uczucie „chodzenia po chmurach”;
- termoregulacja – naturalne włókno oddycha, grzeje zimą i odprowadza ciepło, gdy jest cieplej;
- materiały premium – wysokogatunkowa skóra owcza i staranne wykończenie przekładają się na trwałość;
- amortyzacja – lekkie podeszwy i wkładki wspierają wygodę podczas codziennego noszenia;
- ponadczasowy styl – ikoniczna sylwetka pasuje do casualowych i bardziej eleganckich stylizacji;
- szeroka oferta – poza klasycznymi „sheepskin boots” marka oferuje kapcie, sneakersy i akcesoria.
Konkurencja
Na rynku butów z owczej skóry UGG rywalizuje z wieloma markami z Azji i Europy. Siłą UGG pozostają jakość materiałów, kontrola produkcji oraz spójny styl – od casualu po bardziej eleganckie zestawienia – który sprawdza się w różnych sytuacjach.