Uniqlo – co to za marka?

Uniqlo to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i wpływowych marek odzieżowych na świecie, ceniona za minimalistyczny design, wysoką jakość w przystępnej cenie i innowacyjne podejście do produkcji oraz dystrybucji.

Historia i pochodzenie

Początki Uniqlo sięgają 1949 roku, gdy w Ube (prefektura Yamaguchi, Japonia) powstało przedsiębiorstwo Ogori Shōji – pierwowzór dzisiejszego imperium odzieżowego.

W 1984 roku Tadashi Yanai otworzył w Hiroszimie sklep Unique Clothing Warehouse, oferujący modne i uniwersalne ubrania w przystępnych cenach. W 1988, na etapie rejestracji, literę „C” omyłkowo odczytano jako „Q”, tworząc nazwę „Uniqlo”, która szybko stała się fundamentem globalnego brandu.

W 1991 r. rodzinna firma przekształciła się w Fast Retailing – dziś jednego z największych graczy światowego rynku odzieżowego.

Rozwój i globalna ekspansja

Model biznesowy Uniqlo inspirował się takimi markami jak GAP czy Benetton, stawiając na prostotę, funkcjonalność i szeroką paletę kolorów – z myślą o produktach unisex łatwych do łączenia.

Najważniejsze kamienie milowe globalnej ekspansji:

• w 2001 – pierwszy sklep poza Japonią w Londynie,
• w 2002 – debiut w Szanghaju,
• w 2005 – otwarcie w Nowym Jorku.

Obecnie firma posiada ponad 2400 salonów w 26 krajach, z silną obecnością w Azji, Ameryce Północnej, Europie i Australii.

Właściciel, struktura i zarządzanie

Właścicielem marki Uniqlo jest japońska spółka holdingowa Fast Retailing Co., Ltd. Jej prezesem i głównym akcjonariuszem pozostaje Tadashi Yanai – jeden z najbogatszych przedsiębiorców na świecie. Fast Retailing zarządza też innymi markami, jednak Uniqlo to jej sztandarowy brand.

Asortyment i DNA marki

Uniqlo projektuje ubrania z myślą o codziennym komforcie i wszechstronności.

• LifeWear – filozofia „Ubrania dla każdego, na co dzień”, nacisk na funkcjonalność i ponadczasowość;
• kategorie produktów – odzież wierzchnia, t-shirty, spodnie, dzianiny, bielizna termoaktywna HEATTECH, ubrania sportowe oraz akcesoria;
• styl i trwałość – minimalistyczny charakter, wysoka jakość materiałów i łatwość łączenia elementów garderoby.

Technologie materiałowe są kluczowe dla przewagi marki – m.in. HEATTECH (utrzymanie ciepła) oraz AIRism (oddychalność i szybkie schnięcie).

Pozycjonowanie na tle konkurencji

Uniqlo często porównuje się do globalnych gigantów fast fashion, takich jak:

• Zara (Inditex),
• H&M,
• GAP.

Kluczowe różnice względem fast fashion:

• jakość i funkcjonalność – nacisk na trwałość i użyteczność zamiast pogoni za sezonowymi trendami;
• moda bazowa – esencja podstaw garderoby, a nie designerskie nowinki;
• konkurencyjne ceny – rozsądny poziom cen przy długotrwałości produktów;
• technologie i ergonomia – własne materiały oraz dopracowane kroje w duchu prostoty.

Dla szybkiego rozeznania w strategiach marek, oto zestawienie porównawcze:

Wizerunek i odpowiedzialność społeczna

Strategia Uniqlo obejmuje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialnej produkcji i ochrony środowiska.

Najważniejsze obszary, na których koncentruje się marka:

• recykling tekstyliów,
• oszczędność wody,
• przejrzystość procesów produkcyjnych.

Uniqlo działa wyłącznie jako marka odzieżowa, bez rozróżnień na inne branże pod tą samą nazwą.