Versus Versace to marka modowa powstała w ramach domu mody Versace, zaprojektowana dla młodszych, buntowniczych miłośników mody i wyróżniająca się odważnym, rockowym stylem.

Jej DNA to bezkompromisowa ekspresja, odwaga i wyrazistość.

Geneza i historia marki Versus Versace

Najważniejsze etapy rozwoju marki:

• powstanie marki – Versus Versace została założona w 1989 roku jako pierwsza linia dyfuzyjna domu mody Versace; był to osobisty prezent Gianniego Versace dla Donatelli Versace, która od początku odpowiadała za kreatywny kierunek inspirowany rockową estetyką;
• rozwój marki – linia szybko zyskała rozgłos dzięki odważnym projektom: graficznym t-shirtom, wyrazistym printom, akcesoriom, zegarkom, okularom, biżuterii i obuwiu; kolekcje pokazywano m.in. w Mediolanie i Nowym Jorku;
• przełomy i zmiany – w latach 2004–2005 działalność ograniczono do akcesoriów, po czym markę czasowo zawieszono; w 2009 roku, we współpracy z Christopherem Kane’em, przeprowadzono relaunch, a w kolejnych latach pojawiły się edycje limitowane we współpracy z J.W. Andersonem i Anthonym Vaccarello;
• obecny status – w 2018 roku linia Versus została połączona z Versace Jeans, tworząc Versace Jeans Couture, co zakończyło samodzielne funkcjonowanie Versus jako osobnej kolekcji.

Kto odpowiada za markę Versus Versace?

Najważniejsze osoby i właściciel:

• Założyciel – Gianni Versace, projektant mody i twórca imperium Versace, pomysłodawca linii Versus;
• Główna projektantka – Donatella Versace, odpowiedzialna za tożsamość i kreatywny kierunek Versus od początku istnienia marki;
• Właściciel – do 2018 roku Versace S.p.A.; po reorganizacji elementy linii działają w ramach Versace Jeans Couture.

Co oferuje Versus Versace?

Najważniejsze kategorie produktów Versus Versace to:

• odzież: t-shirty, kurtki, spodnie i sukienki o wyrazistym, rockowym charakterze,
• akcesoria: torebki, portfele, paski, okulary przeciwsłoneczne,
• biżuteria: klamry, bransoletki i naszyjniki o nietuzinkowych formach,
• zegarki: charakterystyczne projekty z odważnymi motywami (głowa lwa, ćwieki, połyskliwe detale),
• obuwie: sneakersy, sandały i buty na obcasie łączące odwagę i zabawę z elegancją.

Funkcjonowanie marki na tle konkurencji

Jak Versus pozycjonowała się na rynku:

• Grupa docelowa – młodsi, odważni odbiorcy szukający wyrazistego stylu i indywidualności w modzie;
• Styl – rockowy, buntowniczy i awangardowy charakter stanowi alternatywę dla klasycznej ekstrawagancji głównej linii Versace;
• Konkurencja – rywalizacja z liniami dyfuzyjnymi takimi jak Emporio Armani, Moschino Cheap & Chic czy DKNY, z przewagą w postaci odwagi stylistycznej i bliskich związków z popkulturą.

Marka Versus Versace w branży zegarmistrzowskiej

Zegarki Versus Versace łączą biżuteryjny design, kontrastowe kolory, ćwieki i połyskujące zdobienia, tworząc mocny, luksusowy przekaz.

W odróżnieniu od Versace z motywem głowy Meduzy, symbolem Versus jest głowa lwa, która podkreśla niezależność, siłę i drapieżny charakter linii.

Wyróżnienie na tle głównej marki Versace

Najważniejsze różnice między Versace a Versus Versace przedstawia poniższa tabela:

Znani ambasadorzy i popkultura

Projekty Versus Versace nosiły i promowały gwiazdy takie jak Jennifer Lopez, Zayn Malik, Leighton Meester czy Alexa Chung. Kreacje marki regularnie pojawiały się w prestiżowych magazynach modowych, m.in. Vogue, InStyle i Elle.