Vetements to szwajcarska marka odzieży i obuwia założona w 2014 roku przez braci Demnę i Gurama Gvasalię jako kolektyw projektowy. Od pierwszych pokazów przyciągnęła uwagę rewolucyjnym podejściem do luksusu i natychmiastowym sukcesem komercyjnym. Marka świadomie odwróciła rygor haute couture na rzecz wyrazistego, ulicznego stylu, redefiniując sposób, w jaki postrzegamy modę premium.
Historia marki
Vetements powstała jako odpowiedź na stagnację w modzie — założyciele, wychowani w surowej rzeczywistości Gruzji, chcieli wprowadzić nowe, autentyczne idee do świata luksusu. Pierwsze kolekcje, prezentowane w nietypowych lokalizacjach Paryża, szybko zebrały entuzjastyczne recenzje i przyciągnęły uwagę branży oraz międzynarodowych gwiazd.
Po trzech sezonach Demna Gvasalia odszedł z Vetements, by objąć stanowisko dyrektora kreatywnego w Balenciaga, pozostawiając markę w rękach swojego brata. Od 2019 roku dyrektorem kreatywnym jest Guram Gvasalia, który kontynuuje pierwotną ideę bezkompromisowej, autentycznej mody.
Oferta marki
Vetements specjalizuje się w luksusowej odzieży, obuwiu i akcesoriach, a jej znakiem rozpoznawczym są przerysowane proporcje, dekonstrukcja i odważna gra z konwencją. Najważniejsze filary stylistyczne marki to:
- Oversize i proporcje – powiększone sylwetki, wydłużone rękawy, świadoma asymetria;
- Dekonstrukcja i detale – przesunięte szwy, nieoczywiste wykończenia, widoczne metki;
- Logomania – ironiczne wykorzystanie logotypów (np. koszulki DHL) i typografii;
- Kolaboracje międzybranżowe – współprace wykraczające poza modę, budujące kulturowy komentarz;
- Miks inspiracji – wpływy grunge’u, sportu, estetyki industrialnej i mody ulicznej;
- Luksusowe wykonanie – wysokiej jakości materiały i precyzyjne krawiectwo.
Vetements zrewolucjonizowała rynek trendów — spopularyzowała logomanię, oversize i dała impuls do rozwoju streetwearu wśród największych domów mody.
Twórcy i właściciele
Poniżej znajdziesz kluczowe informacje o strukturze i zarządzaniu marką:
- Założyciele – Demna Gvasalia i Guram Gvasalia (bracia pochodzący z Gruzji);
- Dyrektor kreatywny – obecnie Guram Gvasalia (od 2019 roku, po odejściu Demny);
- Właściciel i struktura – Vetements Group AG, spółka akcyjna z siedzibą w Zurychu (Szwajcaria);
- Profil zespołu – początkowo kolektyw kilku anonimowych projektantów z doświadczeniem m.in. w Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga i Céline.
Czym wyróżnia się Vetements?
Oto najważniejsze cechy, które definiują charakter i pozycję marki:
- Niebanalne i „demokratyczne” podejście do luksusu – Vetements odrzuca sztywny rygor haute couture na rzecz autentyczności i swobody;
- Rewolucja w proporcjach – nadmiernie luźne fasony, długie rękawy, asymetria — stylistyczne „DNA” marki;
- Wpływ na branżę – Vetements udowodniła, że streetwear może być luksusem, inspirując globalne domy mody do zmiany kierunku rozwoju;
- Nietypowe pokazy – sesje i pokazy w zaskakujących lokalizacjach (m.in. klub nocny, restauracja, katedra, w aneksie Galeries Lafayette, na rynkach staroci);
- Kultowe kolekcje – oversize’owe kurtki z napisem „Vetements”, t-shirty DHL, odważne nadruki, botki z zapięciem „DESTINATION”;
- Wysokie ceny i ekskluzywność – produkty należą do najdroższych w segmencie streetwear-lux, podkreślając status marki.
Vetements na tle konkurencji
Vetements szybko stała się jedną z najbardziej wpływowych marek młodego pokolenia. Rozwiązania wypracowane przez Vetements — od proporcji po wykorzystanie logotypów i kolaboracje — wpłynęły na strategię takich domów jak Off-White, Balenciaga, Louis Vuitton czy Dior. Poniższe zestawienie porządkuje kluczowe różnice i podobieństwa:
| Marka | Pozycjonowanie | Charakterystyczne elementy | Rola w trendzie streetwear-lux |
|---|---|---|---|
| Vetements | luksusowy streetwear / awangarda | oversize, dekonstrukcja, logomania | pionier redefiniujący zasady luksusu |
| Off-White | luksusowy streetwear | typografia, cytaty, pasy diagonalne | popularyzacja estetyki na szeroką skalę |
| Balenciaga | high fashion z elementami street | ekstremalne proporcje, techniczne tkaniny | instytucjonalizacja streetwearu w haute couture |
| Louis Vuitton | dom mody luksusowy | silne logo, kapsułowe projekty street | integracja kodów streetwearu z tradycją |
| Dior | dom mody luksusowy | precyzyjne krawiectwo + elementy sport/street | wyważone łączenie elegancji i streetu |
Vetements Group AG – struktura i specjalizacja
Vetements Group AG to szwajcarska spółka akcyjna z siedzibą w Zurychu, będąca właścicielem marki. Głównymi produktami są luksusowa odzież, obuwie i akcesoria, a sprzedaż prowadzona jest przede wszystkim przez renomowane platformy e-commerce. Najczęściej wymieniane kanały dystrybucji to:
- SSENSE – selekcja marek luksusowych i streetwearowych;
- Net‑A‑Porter – globalna platforma premium z kuratorskim wyborem;
- Browns Fashion – butikowy model zakupów online i offline;
- Matchesfashion – szeroka oferta designerska i edycje kapsułowe.
Brak informacji o innych firmach, produktach lub usługach działających pod tą samą nazwą — Vetements pozostaje skoncentrowane wyłącznie na modzie.