Victoria’s Secret to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek bieliźnianych na świecie, łącząca wizerunek luksusu, odwagi i zmysłowości z odważnym marketingiem.
Marka współtworzyła rynek bielizny w USA i wielokrotnie wywoływała dyskusje o kanonach piękna oraz kobiecości.
Historia i początki marki
Victoria’s Secret została założona w 1977 roku w Palo Alto w Kalifornii przez Roya Raymonda i jego żonę Gaye.
Impulsem do stworzenia marki było doświadczenie Raymonda, który podczas zakupu bielizny dla żony czuł się niekomfortowo w tradycyjnym sklepie. Chciał zbudować butik, w którym zarówno kobiety, jak i mężczyźni czuliby się swobodnie – z pierwotnym naciskiem na klientów kupujących prezenty.
Nazwa marki nie odnosi się do wiktoriańskiej „wytworności”, lecz przewrotnie podkreśla ideę, że każda kobieta, niezależnie od wieku i statusu, może pozwolić sobie na odrobinę luksusu. Pierwszy sklep stylizowano na wiktoriański buduar, nadając mu ekskluzywny charakter.
Po kilku latach Roy Raymond sprzedał pięć sklepów inwestorowi Lesowi Wexnerowi, właścicielowi The Limited, co zapoczątkowało szybki wzrost sieci.
Przemiany, właściciele i rozwój
Leslie Wexner zmienił strategię, kładąc nacisk na doświadczenie kobiety‑klientki, design butików oraz sposób prezentacji kolekcji jako „obiektów pożądania”. Marka dynamicznie rosła – w latach 90. osiągnęła setki sklepów i miliardowe obroty.
W 1995 roku odbył się pierwszy Victoria’s Secret Fashion Show, który przez ponad dwie dekady pozostawał filarem marketingu brandu. Wokół pokazów wykreowano fenomen „Aniołków Victoria’s Secret” – grona top modelek, m.in. Tyry Banks, Adriany Limy i Gisele Bündchen.
Oferta i submarki
Pod marką Victoria’s Secret funkcjonuje kilka linii produktowych:
- Bielizna damska – od klasycznych staników i majtek, przez gorsety, body, po luksusowe kolekcje limitowane;
- Odzież nocna i domowa – piżamy, szlafroki, koszulki;
- Ubrania sportowe – w ramach linii Victoria’s Secret Sport;
- Kolekcja Victoria’s Secret PINK – oferta skierowana do nastolatek oraz młodych kobiet, lansująca bardziej sportowy i dziewczęcy styl;
- Kosmetyki i perfumy – szeroka gama perfum, mgiełek, balsamów i akcesoriów.
Właściciel i struktura marki
Przez wiele lat Victoria’s Secret należała do Limited Brands (później L Brands), a kluczową postacią pozostawał Leslie Wexner.
W 2020 roku markę wydzielono do osobnej spółki publicznej Victoria’s Secret & Co.
Najważniejsze daty i fakty
Poniżej zebrano kluczowe informacje, które porządkują rozwój marki:
| Fakt | Informacja |
|---|---|
| Rok założenia | 1977 |
| Miejsce założenia | Palo Alto, Kalifornia |
| Założyciele | Roy Raymond, Gaye Raymond |
| Pierwszy Fashion Show | 1995 |
| Wydzielenie spółki | 2020 – Victoria’s Secret & Co. |
| Skala sprzedaży | ponad 1000 sklepów na świecie |
Victoria’s Secret na tle konkurencji
Przez dekady marka dominowała w USA, promując luksus i wyidealizowany kanon piękna. Od połowy drugiej dekady XXI wieku zaczęła jednak tracić pozycję na rzecz brandów stawiających na autentyczność i inkluzywność, takich jak Savage x Fenty czy Aerie.
Krytykowano ją za utrwalanie nierealistycznych standardów urody, brak różnorodności i nadmierną seksualizację przekazu. W odpowiedzi wprowadzono zmiany w zarządzaniu oraz zrezygnowano ze słynnych „Aniołków” na rzecz kampanii z udziałem kobiet o różnych sylwetkach, kolorach skóry i orientacjach.
Najważniejsze korekty w wizerunku marki po 2015 roku to:
- rezygnacja z „Aniołków” – odejście od jednowymiarowego ideału i symboliczna zmiana narracji;
- większa różnorodność w kampaniach – obecność kobiet o zróżnicowanych sylwetkach, kolorach skóry i orientacjach;
- modyfikacje w zarządzaniu – przebudowa priorytetów komunikacyjnych i bliższa empatia wobec klientek.
Victoria’s Secret poza bielizną – inne linie biznesowe
W ramach marki funkcjonuje Victoria’s Secret PINK, skierowana do młodszych klientek, oraz rozbudowany segment kosmetyków i zapachów. Obie działalności rozwijane są spójnie z marką macierzystą.
Współczesność i perspektywy
Victoria’s Secret pozostaje największym sprzedawcą bielizny damskiej w USA i działa w ponad 1000 sklepów globalnie.
Od 2020 roku marka przechodzi intensywną transformację: odłączenie od L Brands, wymianę części kadry oraz redefinicję wizerunku w kierunku różnorodności i większej wrażliwości na potrzeby klientek. Skala i rozpoznawalność sprawiają, że jej działania są szeroko komentowane w branży i mediach społecznościowych.