Vintage Polo Club: jak zrozumieć tę markę

W kontekście marki Vintage Polo Club istotne jest rozróżnienie między dwoma różnymi markami: Beverly Hills Polo Club (BHPC) oraz Polo Ralph Lauren. Poniżej przedstawiamy historię i charakterystykę obu tych marek.

„Vintage Polo Club” nie jest odrębną marką — to potoczne określenie klasycznych, starszych kolekcji marki Polo Ralph Lauren.

Beverly Hills Polo Club

Historia i charakterystyka

Beverly Hills Polo Club (BHPC) to marka odzieżowa założona w 1982 roku. Nazwa nawiązuje do Beverly Hills oraz sportu polo.

BHPC łączy sportowy charakter z elegancją i wyrazistym brandingiem (logo, kolorystyka). Oferta obejmuje odzież i akcesoria dla różnych grup odbiorców. W praktyce obejmuje m.in.:

• ubrania dla mężczyzn,
• ubrania dla kobiet,
• ubrania dla dzieci,
• buty,
• zegarki,
• okulary,
• torebki,
• perfumy.

Kto za nią odpowiada i kto jest właścicielem?

BHPC działa w modelu licencyjnym, rozwijając się globalnie poprzez lokalnych partnerów. Najważniejsze fakty o strukturze i skali BHPC:

• Model działania – licencyjny, z regionalnymi licencjobiorcami;
• Partnerzy – m.in. Apparel Group oraz inni operatorzy w różnych krajach;
• Skala – ponad 650 sklepów w przeszło 70 krajach;
• Kanały – sprzedaż stacjonarna i online.

Pozycja na rynku

BHPC przyciąga szeroką, międzynarodową publiczność, adaptując ofertę do lokalnych rynków przy jednoczesnym utrzymywaniu elementów kojarzonych z elegancją i stylem życia.

Marka jest szczególnie popularna w Azji oraz na Bliskim Wschodzie, gdzie bywa postrzegana jako symbol lifestyle’u.

Polo Ralph Lauren

Historia i charakterystyka

Polo Ralph Lauren została założona w 1967 roku przez Ralpha Laurena (urodzonego jako Ralph Lifshitz), początkowo jako kolekcja krawatów „Polo”. Z czasem rozwinęła pełne kolekcje dla mężczyzn i kobiet.

Najważniejsze kamienie milowe:

• 1967 – start marki od kolekcji krawatów „Polo”;
• 1971 – wprowadzenie ikonicznego logo jeźdźca polo;
• 1972 – otwarcie pierwszego sklepu na Rodeo Drive w Beverly Hills.

Kto za nią odpowiada i kto jest właścicielem?

Ralph Lauren Corporation jest spółką publiczną od 1997 roku, notowaną na New York Stock Exchange. Prezesem i dyrektorem zarządzającym jest Patrice Louvet (od lipca 2017 roku).

Spółka jest notowana na NYSE od 1997 roku, co podkreśla jej skalę i transparentność.

Pozycja na rynku

Polo Ralph Lauren jest znana z definiowania stylu amerykańskiego, łącząc sportowość z elegancją i aspiracyjnym stylem życia.

Mocna pozycja w segmencie premium oraz rozpoznawalny „preppy look” wyróżniają markę na tle konkurencji (m.in. Burberry, Tommy Hilfiger).

Współpraca i ekspansja

Ralph Lauren Corporation rozwijała się dzięki flagowym sklepom w kluczowych lokalizacjach oraz poprzez rozwój marek zależnych, takich jak Chaps.

W 2020 roku marka Chaps została przekształcona w model oparty na licencjach.

Vintage Ralph Lauren

Vintage Ralph Lauren to kolekcje cenione przez kolekcjonerów i entuzjastów marki.

Szczególnie poszukiwane są projekty z lat 80. i 90., których charakterystyczne fasony i logo stały się ikonami kultury modowej.

Najważniejsze różnice w skrócie

Aby łatwo porównać obie marki, zestawiamy kluczowe informacje: