Vivo to jedna z najbardziej rozpoznawalnych chińskich marek technologicznych, specjalizująca się w produkcji smartfonów i innowacyjnych urządzeń mobilnych. Choć komercyjnie wystartowała w 2011 roku, jej korzenie sięgają lat 90., a dynamiczny rozwój sprawił, że dziś należy do ścisłej światowej czołówki producentów elektroniki użytkowej.

Spis treści

Poniżej znajdziesz spis treści, który ułatwi nawigację po artykule:

1. geneza i właściciel,
2. historia i rozwój,
3. oferta produktowa,
4. strategie innowacji i wartości marki,
5. pozycja na rynku oraz konkurencja,
6. obecność globalna i ekspansja,
7. różne „Vivo” na świecie – rozróżnienie marek.

1. Geneza i właściciel

Vivo to marka należąca do chińskiego giganta technologicznego BBK Electronics, jednej z największych korporacji elektroniki użytkowej na świecie. BBK ma w portfolio również Oppo, Realme i OnePlus, które razem odpowiadają za znaczącą część globalnej sprzedaży smartfonów.

Założycielem BBK Electronics jest Duan Yongping, a kluczową postacią w historii Vivo – Shen Wei. Siedziba główna Vivo mieści się w Dongguan (prowincja Guangdong).

2. Historia i rozwój

Choć firma-matka BBK działa od 1995 roku, marka Vivo powstała w 2009 roku, a pierwszy smartfon zaprezentowała w 2011 roku. Od początku stawiała na segment mobilny, nowatorskie wzornictwo i technologie ułatwiające codzienne korzystanie z urządzeń.

Vivo szybko zasłynęło ultracienkimi konstrukcjami i dopracowanym dźwiękiem – model X5 Max przez lata uchodził za najcieńszy smartfon świata (zaledwie 5,1 mm grubości). Już w 2014 roku marka była pionierem wdrożeń, takich jak czytnik linii papilarnych w ekranie czy aparaty selfie 24 MP.

Najważniejsze wyróżniki na wczesnym etapie rozwoju obejmowały:

• bardzo cienkie smartfony,
• dedykowane układy audio hi‑fi,
• czytniki linii papilarnych w ekranie,
• aparaty selfie o wysokiej rozdzielczości (np. 24 MP).

3. Oferta produktowa

Marka Vivo skupia się przede wszystkim na następujących kategoriach:

• Smartfony ze średniej i wyższej półki – koncentrujące się na nowoczesnych rozwiązaniach fotograficznych, wzornictwie i jakości dźwięku;
• Akcesoria mobilne – słuchawki, smartwatche, opaski fitness;
• Oprogramowanie – autorskie systemy i nakładki (np. Funtouch OS, BlueOS dla urządzeń IoT).

Vivo regularnie wdraża innowacje jako pierwsze na rynku, często wyznaczając trendy (np. in‑display fingerprint, zaawansowane systemy foto, partnerstwa z takimi firmami jak ZEISS).

4. Strategie innowacji i wartości marki

Około 80% zespołu Vivo stanowią inżynierowie i specjaliści R&D, co przekłada się na szybkie wdrażanie nowych technologii oraz krótki czas od koncepcji do produktu.

Firma działa zgodnie z filozofią Benfen – zawodowej rzetelności i uczciwości wobec siebie, partnerów i klientów, stawiając człowieka w centrum działań, a nie sam produkt.

Współpraca z ZEISS przy rozwoju optyki aparatów potwierdza aspiracje Vivo do roli lidera mobilnej fotografii.

5. Pozycja na rynku oraz konkurencja

Vivo należy do trzech największych producentów smartfonów na świecie, z udziałem ok. 10% globalnego rynku. W Chinach i Indiach marka regularnie plasuje się na podium, rywalizując m.in. z Huawei, Xiaomi, Oppo i Samsung.

O sile marki świadczy roczna sprzedaż na poziomie ponad 110 mln urządzeń oraz obecność w 60 krajach i regionach.

6. Obecność globalna i ekspansja

Początkowo Vivo koncentrowało się na rynkach azjatyckich (Chiny, Indie, Indonezja), następnie rozszerzając działalność na Rosję, Bliski Wschód, Australię i Amerykę Południową. W 2020 roku firma oficjalnie wkroczyła do Europy (m.in. Polska, Niemcy, Francja, Hiszpania, Wielka Brytania), wspierając ekspansję szeroko zakrojonymi kampaniami marketingowymi.

Jednocześnie marka była zmuszona czasowo wycofać się z wybranych rynków (np. Niemcy, Polska) z uwagi na lokalne spory patentowe dotyczące łączności 4G/5G.

7. Różne „Vivo” na świecie – rozróżnienie marek

W obiegu funkcjonuje kilka marek o nazwie „Vivo”. Aby uniknąć nieporozumień, warto rozróżnić je w przejrzysty sposób:

W Brazylii urządzenia chińskiego Vivo funkcjonują pod inną marką – „Jovi” – ponieważ „Vivo” jest tam nazwą znanego operatora telekomunikacyjnego.