Vogue to ikoniczna marka, która od ponad wieku wyznacza trendy i kształtuje świat mody oraz stylu życia, a jej wpływ wykracza daleko poza branżę wydawniczą. Nazwa Vogue funkcjonuje w kilku segmentach – jako słynny magazyn modowy, marka okularów oraz papierosów. Poniżej znajdziesz ich historię, ofertę i pozycję rynkową.

Vogue – magazyn o modzie i stylu życia

Vogue to amerykański magazyn o modzie i stylu życia, powszechnie uznawany za najważniejsze kobiece pismo w świecie mody. Od początku istnienia wpływa na estetykę i trendy globalne, będąc punktem odniesienia dla branży.

Historia i powstanie

Najważniejsze daty w historii magazynu:

• pierwszy numer ukazał się 17 grudnia 1892 roku w Nowym Jorku; założycielem był Arthur Baldwin Turnure, a pismo adresowano do arystokracji i elit towarzyskich,
• w 1905 roku magazyn przejął Condé Montrose Nast, przekształcił Vogue w dwutygodnik i rozpoczął ekspansję na rynki takie jak Wielka Brytania, Francja, Włochy czy Hiszpania,
• w 1973 roku Vogue stał się miesięcznikiem — w odpowiedzi na zmianę oczekiwań czytelniczek,
• w lutym 2018 roku zadebiutował Vogue Polska; dziś na świecie dostępnych jest 24 lokalnych edycji.

Wydawca i właściciel

Właścicielem marki i wydawcą Vogue (w USA i w większości krajów) jest Condé Nast Publications — międzynarodowy koncern mediowy odpowiedzialny za rozwój tytułu i jego wersji lokalnych.

Oferta i tematyka

Pierwotnie pismo opisywało życie towarzyskie i savoir-vivre nowojorskich elit; z czasem Vogue stał się magazynem modowym i lifestyle’owym. Na jego łamach znajdziesz:

• najnowsze kolekcje i trendy światowych projektantów,
• sesje zdjęciowe uznanych fotografów oraz galerie gwiazd i ikon kultury,
• publicystykę o sztuce, kulturze, polityce i sprawach społecznych,
• wywiady z twórcami popkultury oraz treści o modzie ulicznej, zjawiskach społecznych i aktualnościach ze świata mody.

Redaktorzy, wpływ na branżę, konkurencja

Wybrane fakty, które najlepiej obrazują siłę marki:

• jedną z najsłynniejszych redaktorek naczelnych jest Anna Wintour (od 1988 roku); otworzyła magazyn na popkulturę i wzmocniła jego globalny wpływ na tle konkurencji, takiej jak Elle czy Harper’s Bazaar,
• Vogue był pionierem w publikowaniu pierwszej kolorowej okładki (1932) oraz umieszczaniu celebrytów spoza branży mody na okładkach (od lat 80.),
• z myślą o młodszych i zróżnicowanych odbiorcach powstały odrębne tytuły, m.in. Teen Vogue (2003) oraz Men’s Vogue (2005).

Symbolikę wpływu najlepiej oddaje zdanie:

jeśli trafiłaś do Vogue, to znaczy, że odniosłaś sukces

Vogue Eyewear – marka okularów

Vogue Eyewear to marka okularów przeciwsłonecznych i korekcyjnych, działająca niezależnie od magazynu, choć inspirująca się jego wizerunkiem i dziedzictwem.

Historia i powstanie

Marka powstała w 1973 roku we Florencji z inicjatywy Paolo Seminara. Nazwa nawiązuje do magazynu Vogue, uznawanego za ikonę stylu i trendów.

Oferta i charakterystyka

Co wyróżnia produkty Vogue Eyewear:

• stylowe okulary przeciwsłoneczne i korekcyjne w szerokiej gamie fasonów,
• wysoka jakość wykonania, innowacyjny design oraz mnogość kolorów — od klasyki po nieszablonowe rozwiązania inspirowane trendami,
• produkty tworzone we Włoszech, łączące tradycyjne rzemiosło z nowoczesnymi technologiami.

Pozycja na rynku

Vogue Eyewear wyróżnia się przystępną ceną na tle marek luksusowych, zachowując wysoki poziom jakości. Kolekcje adresowane są do szerokiej grupy odbiorców — kobiet i mężczyzn — z naciskiem na modowy aspekt użytkowania okularów.

Vogue – marka papierosów

Vogue to także mniej rozpoznawalna, lecz obecna od lat marka papierosów należąca do British American Tobacco.

Oferta

W ofercie dominują papierosy o delikatnym profilu smakowym, przede wszystkim typu „slim” i „super slim”, projektowane z myślą o estetyce i elegancji, często kojarzone z kobiecością.

Właściciel i pozycja na rynku

Właścicielem Vogue w tej kategorii jest British American Tobacco — jeden z największych koncernów tytoniowych na świecie. Marka działa głównie w Europie i Azji, pozycjonując się jako stylowa alternatywa wobec standardowych papierosów.

Podsumowanie – miejsce Vogue na tle konkurencji

Poniżej znajdziesz syntetyczne porównanie trzech znaczeń marki Vogue: