Volcom to amerykańska marka odzieżowa specjalizująca się w odzieży i akcesoriach dla miłośników sportów deskowych — surfingu, skateboardingu i snowboardingu.
To jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek streetwear, łączących lifestyle i estetykę alternatywnej kultury młodzieżowej od 1991 roku.
Geneza i historia marki Volcom
Poniżej znajdziesz najważniejsze momenty powstania i rozwoju marki:
- założyciele – Richard “Wooly” Woolcott i Tucker “T-Dawg” Hall założyli Volcom w 1991 roku po inspirującym wyjeździe na snowboard do Tahoe;
- początki – marka powstała z pasji do sportów ekstremalnych (surfing, skateboarding, snowboarding) jako alternatywa wobec „systemu” i dużych korporacji, co oddawał oryginalny slogan „Youth Against Establishment”;
- pierwsze lata – start bez wcześniejszego doświadczenia w branży, firma prowadzona z domowej sypialni i finansowana 5‑tysięczną pożyczką od ojca Richarda;
- rozwój i ikoniczny symbol – znak Volcom Stone oraz punkowa, alternatywna stylistyka szybko stały się rozpoznawalne globalnie.
Oferta i charakter marki
Oto, co wyróżnia ofertę i DNA marki Volcom:
- główna specjalizacja – produkty dedykowane fanom sportów deskowych, łączące funkcjonalność z wyrazistym stylem inspirowanym punk rockiem, sztuką uliczną i kreatywną niezależnością;
- asortyment – odzież (kurtki, spodnie, bluzy, T‑shirty), buty, czapki, akcesoria oraz kolekcje dla kobiet, mężczyzn i dzieci; kluczowy segment stanowi odzież techniczna dla snowboarderów, surferów i skateboardzistów;
- wyróżniki – rozwój technologii i materiałów przyjaznych środowisku (program Eco‑True), wsparcie niezależnych projektów artystycznych oraz promocja wydarzeń sportowych i muzycznych (m.in. Volcom Entertainment – własna wytwórnia muzyczna od 1995 roku).
Najważniejsze postacie i struktura własnościowa
Struktura zarządcza i kamienie milowe własnościowe marki:
- założyciele – Richard Woolcott (wieloletni CEO), Tucker Hall;
- kluczowi menedżerowie – Todd Hymel (obecny CEO), Brad Holman (CFO), Ryan Immegart (SVP ds. marketingu), Mike Aho (dyrektor kreatywny);
- sponsorowani sportowcy – pierwszym ambasadorem był deskorolkowiec Chet Thomas;
- zmiany właścicielskie – główne etapy własności:
- 2005 – wejście na giełdę NASDAQ jako Volcom, Inc.;
- 2011 – przejęcie przez francuski koncern luksusowy Kering (dawniej PPR);
- 2019 – przejęcie przez Authentic Brands Group (ABG), obecny właściciel.
.
Volcom na tle konkurencji
Poniższe zestawienie pokazuje kluczowe różnice między Volcom a wybranymi markami konkurencyjnymi.
| Cecha | Volcom | Vans / Quiksilver / Billabong (konkurencja) |
|---|---|---|
| Siedziba | Costa Mesa, Kalifornia | Głównie Stany Zjednoczone / Australia |
| Styl | Punk, street, alternatywa | Klasyczny skate/surf, casual |
| Grupa docelowa | Fani sportów deskowych, kreatywni indywidualiści | Szersze grono, lifestylowi konsumenci |
| Zaangażowanie w sztukę | Volcom Entertainment, projekty artystyczne | Ograniczone, głównie sponsoring |
| Zrównoważony rozwój | Program Eco‑True, certyfikaty FLA i Textile Exchange | Częściowe inicjatywy |
Branże i inicjatywy pod marką Volcom
Zakres działalności i inicjatyw wspieranych przez markę:
- odzież i akcesoria sportowe – główna działalność, szeroka oferta produktowa;
- Volcom Entertainment – wytwórnia muzyczna i wsparcie inicjatyw artystycznych od 1995 roku – rozwiązanie unikalne na tle branży;
- ekologia – programy zrównoważonego rozwoju, stosowanie materiałów Eco‑True;
- wydarzenia sportowe/muzyczne – organizacja i sponsoring zawodów deskowych oraz muzycznych festiwali.