Volvo – co to za marka? Kompendium wiedzy o legendzie skandynawskiego przemysłu

Volvo to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek ze Szwecji, kojarzona z niezawodnością, bezpieczeństwem i charakterystycznym skandynawskim stylem.

Od blisko stu lat marka umacnia pozycję w motoryzacji i przemyśle, a dziś działa w dwóch niezależnych, globalnych strukturach: Volvo Cars i Volvo Group.

Geneza i początki marki Volvo

Pierwsze dekady istnienia marki wyznaczyły kierunek jej rozwoju. Oto najważniejsze fakty:

• nazwa „Volvo” – zarejestrowana w 1915 roku przez szwedzkiego producenta łożysk SKF; pochodzi z łaciny i znaczy „toczę się”;
• pomysł na produkcję aut – zrodził się po spotkaniu pracowników SKF w 1924 roku: Assara Gabrielssona (ekonomista i biznesmen) oraz Gustafa Larsona (inżynier i konstruktor);
• oficjalny debiut – 14 kwietnia 1927 roku z fabryki w Hisingen (Göteborg) wyjechał pierwszy model: Volvo OV4 „Jacob”.

Rozwój i filary marki Volvo

Od startu firma opierała się na trzech kluczowych filarach:

• wytrzymałość – konstrukcje dostosowane do surowych warunków klimatycznych i drogowych Skandynawii;
• prosta, wysokiej jakości konstrukcja – maksymalna trwałość dzięki własnym rozwiązaniom inżynieryjnym zamiast zakupionych komponentów;
• bezpieczeństwo – pionierskie wdrożenia (m.in. trzypunktowe pasy, strefy kontrolowanego zgniotu) wyznaczające standardy branży.

Głębokie przywiązanie do jakości i bezpieczeństwa zdefiniowało DNA Volvo na kolejne pokolenia.

Struktura marki – Volvo Group i Volvo Cars

Marka „Volvo” funkcjonuje równolegle w dwóch niezależnych od siebie koncernach, obsługujących różne gałęzie rynku. Poniżej porównanie podstawowych obszarów obu organizacji:

Wspólna historia i wartości łączą obie organizacje, lecz ich działalność, własność i rynki docelowe pozostają rozdzielone.

Volvo Car Corporation (Volvo Cars)

Volvo Cars od 1927 roku nieprzerwanie rozwija linię aut osobowych. Szczególne miejsce w dziejach marki zajmuje segment kombi – od modelu Duett z 1953 roku aż po współczesne, rodzinne ikony.

Najważniejsze wyróżniki Volvo Cars:

• bezpieczeństwo i zaawansowane systemy asystujące kierowcy,
• napędy hybrydowe i elektryczne oraz konsekwentna elektryfikacja gamy,
• skandynawski minimalizm, ergonomia i zrównoważone materiały,
• cyfryzacja doświadczenia użytkownika (connectivity, usługi online).

Volvo Group (AB Volvo)

AB Volvo od lat 30. XX wieku buduje globalną pozycję w sektorze pojazdów użytkowych i maszyn. Grupa jest jednym z liderów technologii dla transportu ciężkiego, budownictwa oraz napędów przemysłowych i morskich.

Najważniejsze wyróżniki Volvo Group:

• mocna pozycja w ciężkim transporcie drogowym i maszynach budowlanych,
• szerokie portfolio rozwiązań napędowych i usług serwisowo-logistycznych,
• intensywne R&D w obszarach automatyzacji, łączności i paliw alternatywnych,
• globalna skala działania i sieć wsparcia.

Volvo – kluczowe innowacje i przełomowe momenty

Do najważniejszych przełomów należą:

• 1944 – debiut modelu PV444, który zapoczątkował ekspansję marki na rynki światowe;
• 1953 – premiera Volvo Duett, ikony segmentu kombi i filaru wizerunku rodzinnych aut Volvo;
• 1959 – wprowadzenie trzypunktowych pasów bezpieczeństwa, rozwiązania ratującego życie w skali globalnej;
• kolejne dekady – nieustanny rozwój systemów bezpieczeństwa, konstrukcji nadwozi i ekologicznych napędów.

Volvo na tle konkurencji

Na tle innych producentów klasy premium Volvo wyróżnia się szczególnie:

• silnym, wieloletnim skojarzeniem z bezpieczeństwem – często mocniejszym niż u marek takich jak Audi, BMW czy Mercedes-Benz,
• skandynawskim minimalizmem w designie oraz naciskiem na rozwiązania proekologiczne,
• obecnością zarówno w segmencie konsumenckim (Volvo Cars), jak i przemysłowym (Volvo Group).

Kto stoi za marką Volvo?

Założyciele: Assar Gabrielsson – wizja biznesowa; Gustaf Larson – know-how technologiczne.

Obecni właściciele: Volvo Cars – Geely Holding; Volvo Group – szwedzki kapitał (AB Volvo).