WE Fashion, znana również jako WE, to holenderska sieć modowa, która od ponad 100 lat działa na rynku europejskim i oferuje kolekcje dla mężczyzn, kobiet oraz dzieci.
Dzięki połączeniu własnego projektowania, marketingu i sprzedaży marka utrzymuje spójny styl i wysoką kontrolę jakości na każdym etapie.
Historia WE Fashion
Początki WE Fashion sięgają 1917 roku, gdy Engelbertus Hendricus de Waal założył w Amsterdamie firmę E. H. de Waal, specjalizującą się w odzieży męskiej (m.in. marki Sir Edwin).
W latach 60. XX wieku Karel de Waal rozwinął sieć sklepów (m.in. Captain Shop, później część „Hij”). W 1984 roku stery objął Ronald de Waal i rozpoczął ekspansję zagraniczną. W 1999 roku wszystkie sklepy otrzymały nazwę WE Fashion, wzmacniając pozycję marki w Europie.
Oto najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1917 | Założenie firmy E. H. de Waal w Amsterdamie |
| lata 60. | Rozwój sieci sklepów (Captain Shop → „Hij”) |
| 1984 | Przejęcie sterów przez Ronalda de Waala, start ekspansji zagranicznej |
| 1999 | Rebranding wszystkich sklepów na WE Fashion |
| 2009 | Start sprzedaży internetowej na wefashion.com |
| 2014 | Wycofanie się z rynku chińskiego |
Oferta i struktura
WE Fashion prowadzi około 240 sklepów w Europie. Sklepy znajdziesz między innymi w następujących krajach:
- Holandia,
- Belgia,
- Niemcy,
- Francja,
- Luksemburg,
- Austria,
- Szwajcaria.
Sieć działa w trzech głównych formatach, dzięki którym klienci mogą wygodnie wybrać idealne miejsce na zakupy:
- WE Store – sklepy pełnoasortymentowe z kolekcjami dla całej rodziny;
- WE Men – sklepy skoncentrowane na modzie męskiej;
- WE Women – sklepy poświęcone modzie damskiej.
Marka projektuje kolekcje wewnętrznie i samodzielnie prowadzi marketing oraz reklamę, co stanowi jej pionową integrację i zapewnia spójność oferty.
Kto za nią stoi i jak wygląda na tle konkurencji
WE Fashion należy do Logo International – holenderskiego koncernu, który zarządza również markami O’Neill i Van Gils.
Połączenie projektowania, marketingu i sprzedaży w jednej organizacji wzmacnia niezależność i pozwala szybko reagować na trendy. Jednocześnie marka utrzymuje szerokie portfolio – kolekcje dla mężczyzn, kobiet i dzieci – w ramach jednej, spójnej sieci.
Najważniejsze przewagi konkurencyjne marki można podsumować następująco:
- Pionowa integracja – pełna kontrola nad łańcuchem wartości (od projektu po sprzedaż detaliczną);
- Pełne portfolio dla całej rodziny – oferta męska, damska i dziecięca w jednej sieci;
- Spójne zarządzanie kategoriami – jednolita estetyka i standardy jakości w różnych segmentach;
- Skala i zasięg – obecność w kluczowych krajach Europy Zachodniej, rozpoznawalna marka.
Internetowa obecność
Od 2009 roku WE Fashion prowadzi sprzedaż online, a serwis www.wefashion.com umożliwia zakupy klientom z wielu krajów Europy. Dzięki e-commerce marka dociera do osób bez dostępu do sklepów stacjonarnych i zapewnia wygodne, nowoczesne doświadczenie zakupowe.
Rozwój i współpraca
WE Fashion inwestuje w kompetencje zespołu poprzez WE University – wewnętrzne centrum szkoleniowe budujące jakość obsługi i wiedzę produktową.
Po epizodzie ekspansji w Chinach marka w 2014 roku zdecydowała o wycofaniu się z tego rynku.
Obecnie WE Fashion należy do najbardziej rozpoznawalnych i zaufanych marek w Europie Zachodniej, umacniając pozycję dzięki długiej historii i zintegrowanej strategii zarządzania.