Weekday to szwedzka marka modowa specjalizująca się w odzieży inspirowanej kulturą młodzieżową i street stylem. Powstała w 2002 roku w Sztokholmie i od początku stawia na zrównoważone podejście do mody, inkluzywność, autentyczność oraz minimalistyczny design dla młodych, świadomych konsumentów.
Historia marki Weekday
Poniżej najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:
- Powstanie – marka została założona w 2002 roku w Szwecji;
- Rozwój – początkowo działała jako niezależny brand, szybko zdobywając popularność wśród osób zainteresowanych alternatywną modą i stylem ulicznym;
- Przejęcie przez H&M Group – w 2008 roku Weekday dołączył do portfolio szwedzkiego koncernu H&M Group, co umożliwiło dynamiczną ekspansję oraz rozwój sprzedaży online i offline;
- Ekspansja międzynarodowa – marka posiada sklepy stacjonarne w 16 krajach (m.in. Austria, Dania, Niemcy, Norwegia, Szwecja, Wielka Brytania, Polska) i jest dostępna online na ponad 80 rynkach. Pierwszy sklep w Polsce otwarto w 2019 roku w Galerii Kazimierz w Krakowie, a kolejny w warszawskiej Elektrowni Powiśle;
- Integracja z innymi markami – w 2024 roku Weekday wchłonął Cheap Monday – inną popularną markę należącą do H&M Group. Sklepy funkcjonują jako multibrandowe, oferując także nowe i używane ubrania innych marek koncernu.
Oferta marki Weekday
Najważniejsze elementy oferty i pozycjonowania Weekday:
- Segment – marka kieruje swoją ofertę do młodych osób poszukujących projektów, które łączą uniwersalność, wyrazistość i minimalizm;
- Produkty – asortyment obejmuje odzież damską i męską, akcesoria, buty oraz kolekcje unisex. Dominują streetwear, jeansy, T‑shirty, bluzy, kurtki, spodnie oraz elementy inspirowane popkulturą i aktualnymi trendami;
- Polityka cenowa – pozycjonowanie w segmencie średnim, zbliżonym do Zary; płaszcze i kurtki ok. 150–550 zł, sukienki ok. 100–300 zł;
- Zrównoważony rozwój – marka deklaruje silne zaangażowanie w modę etyczną i ekologiczną: około 68% produktów powstaje ze zrównoważonych materiałów i odsetek ten rośnie.
Wartości i filozofia
Filary komunikacji i projektowania w Weekday:
- Wspieranie indywidualizmu – marka promuje pewność siebie i autoekspresję, stawia na inkluzywność oraz porusza tematy społeczne, takie jak seksizm czy równość płci;
- Edukacja i inspiracje – projekty czerpią z kultury miejskiej i trendów tworzonych przez influencerów milenialsów, a nie z estetyki wielkich domów mody;
- Autentyczność – Weekday kładzie nacisk na prawdziwe zaangażowanie, by użytkownik mógł utożsamiać się z marką i wyrażać własny styl.
Marka konsekwentnie buduje społeczność wokół inkluzywności, realnych wartości i nowoczesnego, miejskiego designu.
Osoby odpowiedzialne / właściciel
Właściciel – od 2008 roku właścicielem Weekday jest koncern H&M Group, odpowiedzialny za zarządzanie i rozwój marki.
Założyciele – brand powstał dzięki sztokholmskiemu zespołowi kreatywnemu; na obecny kształt największy wpływ ma międzynarodowa strategia H&M Group.
Pozycja na tle konkurencji
Poniższe zestawienie pokazuje, jak Weekday wypada na tle popularnych marek z podobnego segmentu:
| Marka | Pochodzenie | Segment cenowy | Główne cechy | Zrównoważony rozwój |
|---|---|---|---|---|
| Weekday | Szwecja | Średni | Streetwear, minimalizm | Tak, ok. 68% kolekcji |
| Zara | Hiszpania | Średni | Trendy z wybiegów | Rosnący udział materiałów eko |
| Monki | Szwecja | Niski–średni | Ekspresja, kolory | Częściowo |
| Bershka | Hiszpania | Niski–średni | Moda młodzieżowa | Deklaratywnie |
| Cheap Monday | Szwecja | Niski | Denim, alternatywność | Marka zlikwidowana |
Weekday wyróżnia się mocnym naciskiem na zrównoważone materiały, inkluzywność oraz streetwearowe inspiracje czerpane z kultury młodzieżowej, a nie wyłącznie z wybiegów.
Inne firmy/produkty/usługi funkcjonujące pod nazwą Weekday
W Europie nazwa Weekday jest kojarzona wyłącznie z branżą modową – nie funkcjonują pod nią rozpoznawalne marki z innych sektorów. Jedynym wyjątkiem była marka Cheap Monday, pierwotnie związana z Weekday, która w 2024 roku została formalnie zintegrowana z jej ofertą.