Weleda to szwajcarskie przedsiębiorstwo, które od ponad stu lat tworzy naturalne kosmetyki i leki antropozoficzne, łącząc holistyczną filozofię zdrowia z głębokim szacunkiem dla natury. Produkty marki są dziś dostępne w około 30 krajach na całym świecie.

Historia i początki marki

Weleda rozpoczęła działalność w 1921 roku w Szwajcarii, stając się pionierem współczesnych kosmetyków ekologicznych. Założycielami byli Rudolf Steiner i Ita Wegman, a w prace rozwojowe wcześnie zaangażował się chemik Oskar Schmiedel.

Początki firmy sięgają 1920 roku, kiedy Rudolf Steiner wygłosił Pierwszy Kurs dla lekarzy, zapoczątkowując medycynę antropozoficzną. Wkrótce przejęto „Laboratorium w Goetheanum” w Szwajcarii, a w Schwäbisch Gmünd w Niemczech uruchomiono komercyjną produkcję leków i produktów do pielęgnacji skóry.

Najważniejsze osoby, które ukształtowały wczesną Weledę, to:

• Rudolf Steiner – austriacki filozof, naukowiec i twórca antropozofii;
• Ita Wegman – holenderska lekarka i ginekolog, współtwórczyni medycyny antropozoficznej;
• Oskar Schmiedel – chemik, organizator pierwszych wykładów i twórca Laboratorium w Goetheanum.

Droga do ostatecznej nazwy była wieloetapowa. Oto najważniejsze kamienie milowe:

• 1920 – Futurum AG w Arlesheim i Der Kommende Tag AG w Stuttgarcie – pierwsze spółki założone przez Steinera i Wegman;
• 1922 – Internationale Laboratorien AG (ILAG) – zmiana nazwy i konsolidacja działań badawczych;
• 1924 – rejestracja marki Weleda – 20 września w Niemczech i 25 września w Szwajcarii, z inicjatywy Rudolfa Steinera;
• 1928 – Weleda AG – oficjalna zmiana nazwy całej spółki na Weleda AG.

Nazwa „Weleda” pochodzi od imienia Veledy – germańskiej prorokini i uzdrowicielki, co podkreśla związek człowieka z naturą oraz jej leczniczymi siłami. To symboliczne odwołanie od początku definiowało misję marki.

Filozofia i inspiracje

Filozofia antropozoficzna Rudolfa Steinera (1861–1925) stanowi fundament działalności Weledy. Antropozofia bada relacje między człowiekiem a naturą i promuje holistyczne spojrzenie na zdrowie: równowagę ciała, umysłu i ducha.

Założyciele rozpoznali głęboką więź między naturą a ludzką kondycją i postanowili tworzyć produkty wyłącznie z naturalnych składników. Do dziś marka stosuje biodynamiczną uprawę roślin oraz metody wspierające terapie homeopatyczne.

Filary podejścia Weledy można streścić następująco:

• harmonia człowiek–natura – projektowanie produktów w oparciu o naturalne procesy i cykle przyrody;
• holistyczne zdrowie – wzmacnianie równowagi między ciałem, umysłem i duchem;
• czyste składniki – użycie surowców pochodzenia naturalnego, bez zbędnych dodatków;
• biodynamika i homeopatia – uprawy biodynamiczne i metody wspierające terapie homeopatyczne.

Logo Weledy zaprojektował Rudolf Steiner. Bazuje ono na Lasce Asklepiosa – pręcie owiniętym wężem, symbolu medycyny i farmacji.

Produkcja i oferta

Weleda specjalizuje się w dwóch głównych kategoriach: lekach antropozoficznych oraz naturalnych kosmetykach. Wszystkie produkty tworzone są w duchu antropozofii, z poszanowaniem rytmów natury.

Kluczową rolę odgrywa rolnictwo biodynamiczne. Pierwszy ogród ziół leczniczych powstał w 1922 roku w Schwäbisch Gmünd, a dziś Weleda prowadzi osiem ogrodów na świecie, uprawiając rośliny zgodnie z zasadami biodynamiki.

Najważniejsze praktyki stosowane w procesie tworzenia produktów obejmują:

• uprawy biodynamiczne – troska o żyzność gleby, bioróżnorodność i naturalne rytmy przyrody;
• naturalne surowce – wykorzystywanie składników roślinnych o wysokiej jakości i przejrzystym pochodzeniu;
• metody wspierające terapie homeopatyczne – opracowywanie receptur zgodnie z zasadami medycyny antropozoficznej.

Powstanie Weledy zbiegło się w czasie z ruchem „Lebensreform” w Niemczech, który promował medycynę alternatywną i zdrową żywność.

Właścicielstwo i lokalizacja

Weleda AG to spółka szwajcarska z siedzibą w Arlesheim. Główne zakłady produkcyjne i spółka zależna w Niemczech znajdują się w Schwäbisch Gmünd, w obiekcie przejętym w 1920 roku (dawna lokalizacja „Colonial-Werke Paul Rumpus”).

Najważniejsze lokalizacje związane z marką to:

• Arlesheim (Szwajcaria) – siedziba Weleda AG;
• Schwäbisch Gmünd (Niemcy) – główne zakłady produkcyjne;
• ogrody biodynamiczne na świecie – osiem lokalizacji wspierających własne uprawy roślin leczniczych.

Trudny okres w historii

W czasie dyktatury nazistowskiej Weleda wielokrotnie znajdowała się na granicy zakazu produkcji, co było skutkiem delegalizacji Towarzystwa Antropozoficznego w Niemczech 1 listopada 1935 roku. Funkcjonowanie niemieckiego oddziału było możliwe dzięki szwajcarskiemu charakterowi firmy i neutralności Szwajcarii.

Historyk Uwe Werner, autor książki „Weleda od 1921 do 1945”, określił lata 1933–1945 jako:

przetrwania w nieludzkim środowisku

Werner wskazuje na brak czynnego oporu, ale możliwość mówienia o biernym sprzeciwie oraz brak udziału firmy w polityce nazistowskiej. Jednocześnie badania wykazały, że Weleda zamawiała rośliny z ogrodu ziołowego w obozie koncentracyjnym Dachau, a kierownictwo mogło być świadome wykorzystywania tam więźniów.

Najważniejsze ustalenia dotyczące tego okresu to:

• zagrożenie delegalizacją – firma wielokrotnie była blisko zakazu działalności;
• kontynuacja produkcji – możliwa dzięki statusowi spółki szwajcarskiej i neutralnej postawie Szwajcarii;
• postawa biernego oporu – brak czynnego udziału w polityce nazistowskiej według ustaleń Wernera;
• kontrowersje etyczne – zamówienia roślin z ogrodu przy obozie Dachau i potencjalna świadomość wykorzystywania więźniów.

Pozycja na rynku

Weleda należy do największych i najstarszych marek kosmetyków naturalnych na świecie. Od ponad wieku wyznacza trendy w naturalnej pielęgnacji i medycynie antropozoficznej.

Produkty są dostępne w około 30 krajach, w tym w Polsce, gdzie marka cieszy się zaufaniem osób poszukujących naturalnych alternatyw. Spójność wartości – związek człowieka z naturą, czyste surowce i biodynamiczne uprawy – buduje trwałą przewagę konkurencyjną.

Kluczowe wyróżniki rynkowe Weledy obejmują:

• ponad 100 lat doświadczenia – ciągłość misji i doskonalenie receptur;
• biodynamiczne źródła surowców – własne ogrody i partnerstwa uprawowe;
• holistyczna filozofia – produkty projektowane z myślą o równowadze ciała, umysłu i ducha;
• globalna obecność – sprzedaż w ok. 30 krajach i rozpoznawalny symbol jakości.

Dziedzictwo marki – oparte na tradycji, wizji założycieli i konsekwentnym stosowaniu naturalnych metod – czyni z Weledy rozpoznawalny symbol jakości w świecie kosmetyki naturalnej i medycyny holistycznej.