White Stuff to brytyjska marka modowa i lifestyle’owa, która od 1985 roku konsekwentnie tworzy ubrania „inne niż wszystkie”. Obecnie marka działa w ponad 120 sklepach w Wielkiej Brytanii i Niemczech, a kolekcje są dostępne również w sprzedaży katalogowej i online.

Rozpoznawalność zapewniają jej charakterystyczne nadruki, odważne kolory i swobodny, miejski styl, a także naturalne materiały: bawełna, wełna i len.

Hasło, które najlepiej oddaje podejście marki, brzmi:

ubierania się inaczej

Historia i początki

White Stuff narodziło się na stokach francuskich Alp. W 1985 roku dwóch przyjaciół, George Treves i Sean Thomas, założyło markę jako „Boys from the White Stuff” („Biali Chłopcy”), nawiązując do mody alpejskiej oraz żartobliwie do serialu „Boys from the Blackstuff”.

Początki były bardzo „na luzie”: założyciele, zafascynowani narciarstwem, projektowali graficzne T‑shirty i sprzedawali je w hotelach oraz barach Val d’Isère w sezonie zimowym.

Pierwszy sklep otwarto w 1991 roku w londyńskim Clapham. Szybko dołączyły kolejne kategorie – od bluz i spodni narciarskich, po pełne kolekcje damskie.

Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki przedstawiają się następująco:

Zmiany stylistyczne i rozwój

Początkowo White Stuff kojarzono głównie z odzieżą narciarską i sportową. Na początku XXI wieku marka ewoluowała w stronę stylu bardziej miejskiego i boho, zachowując przy tym nacisk na jakość i trwałość.

White Stuff zyskało nowy wizerunek – jednocześnie śledzi trendy i pozostaje wierne swoim korzeniom, stawiając na świetne tkaniny, dopracowane detale i wygodę noszenia.

Właściciel i struktura biznesowa

W październiku 2024 roku White Stuff stało się własnością TFG London, części południowoafrykańskiej grupy The Foschini Group. Wcześniej działało jako niezależna firma zarządzana przez zespół dyrektorów – po Sally Bailey funkcję CEO pełnili kolejno Jeremy Seigal oraz (w latach 2018–2024) Jo Jenkins.

Marka utrzymuje szeroką dystrybucję – oprócz własnej sieci sklepów (113 w Wielkiej Brytanii, 6 w Europie) oraz punktów handlowych (46 i 25 odpowiednio), kolekcje są dostępne w renomowanych domach towarowych, takich jak John Lewis, Marks & Spencer czy Karstadt w Niemczech.

Oferta produktowa

White Stuff tworzy pełne kolekcje dla całej rodziny, a do tego akcesoria, elementy wyposażenia domu i upominki. Kluczowe linie obejmują:

• Ubrania damskie i męskie – od wygodnych zestawów na co dzień, przez styl miejski, po lekkie inspiracje boho;
• Odzież dziecięca – radosny styl i wzory, dzięki którym łatwo zbudować spójne stylizacje rodzinne;
• Akcesoria i odzież domowa – chusty, czapki, torby oraz dodatki do wnętrz (np. pościel, dekoracje) w „rękodzielniczym” duchu;
• Prezenty i upominki – przemyślane drobiazgi i gadżety wpisane w proekologiczny, pogodny styl życia.

White Stuff prowadzi działalność filantropijną – 1% zysków trafia do Białej Fundacji (White Stuff Foundation), która wspiera lokalne organizacje charytatywne.

Unikalność marki – wyjątkowe strategie

White Stuff stawia na bezpośredni kontakt z klientem i autentyczność. Marka regularnie wraca do archiwów – program Rewind reaktywuje kultowe wzory i fasony przy udziale społeczności klientów.

Sklepy znane są z przyjaznej atmosfery i elementów, które tworzą niepowtarzalne doświadczenie zakupowe:

• kąciki dla dzieci,
• przestrzenie do odpoczynku,
• małe kina,
• cukiernie z pick ‘n’ mix.

Biała Fundacja (White Stuff Foundation)

Od 2010 roku marka wspiera blisko 100 lokalnych organizacji charytatywnych w Wielkiej Brytanii, a także dwie fundacje w Indiach i dwie w Danii. Każdy sklep współpracuje z wybraną organizacją, prowadząc lokalne akcje i zbiórki.

White Stuff na tle konkurencji

Wśród brytyjskich marek średniego segmentu cenowego White Stuff wyróżnia autorski styl, dbałość o jakość i zaangażowanie w społeczności lokalne. Marka nie ściga się z największymi sieciami, ale buduje lojalność klientów, którzy cenią jakość i autentyczne wartości.

W Polsce oferta White Stuff dostępna jest m.in. w sieci Next.