Wiko – co to za marka? Prześwietlamy francuską markę smartfonów

Wiko to europejska marka smartfonów znana z połączenia stylowego wzornictwa, przystępnych cen i technologii dostępnej dla szerokiego grona użytkowników.

Wiko łączy atrakcyjny design z dobrą relacją jakości do ceny, celując szczególnie w młodszych odbiorców.

Pochodzenie i historia

Najważniejsze fakty o genezie marki:

• Wiko powstało w 2011 roku w Marsylii, a markę stworzył francuski przedsiębiorca Laurent Dahan,
• centrala firmy oraz zespoły ds. projektowania i marketingu mieszczą się w Marsylii, co podkreśla europejskie korzenie brandu,
• ciekawostka: nazwa Wiko bywa tłumaczona jako „we company” lub „we connect”, akcentując otwartość na dialog z użytkownikami.

Kto stoi za marką – własność i globalne powiązania

Wiko jest spółką zależną chińskiego koncernu Tinno Mobile, który odpowiada m.in. za produkcję urządzeń.

Strategia operacyjna łączy projektowanie i rozwój we Francji z zapleczem produkcyjno-logistycznym w Chinach, co pozwala utrzymać konkurencyjne koszty.

Rozwój i pozycja na rynku

Najważniejsze daty i liczby dotyczące wzrostu marki:

• w ciągu trzech lat od debiutu Wiko zdobyło drugą pozycję we Francji (2013, po Samsungu) z udziałem ok. 7%,
• marka działa w ponad 30 krajach w Europie, Azji, Ameryce Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce; globalnie z urządzeń Wiko korzysta ponad 40 mln użytkowników,
• w 2019 roku w Europie Zachodniej Wiko było szóstą marką z udziałem 1,8%, a we Francji czwartą z 4,5%.

Silna pozycja we Francji i stabilna obecność w Europie czynią z Wiko jedną z nielicznych europejskich marek rozpoznawalnych globalnie w segmencie smartfonów.

Oferta produktowa

Wiko skupia się na smartfonach z Androidem, często oferując Dual SIM i pojemne baterie.

• Seria View – smartfony do ok. 200 euro, atrakcyjny wygląd i dobry stosunek ceny do jakości;
• Seria Y – najbardziej budżetowe modele (zwykle do 100 euro), podstawowa funkcjonalność i prosta obsługa;
• Flagowce (historycznie) – przykładowo Wiko Highway z 8‑rdzeniowym MediaTekiem, 2 GB RAM, ekranem Full HD i aparatami wysokiej rozdzielczości;
• Design i bateria – minimalistyczne wzornictwo, intuicyjny interfejs i długi czas pracy na jednym ładowaniu, cenione szczególnie przez młodszych użytkowników;
• Produkty towarzyszące – akcesoria oraz rozwiązania „ekologiczne”, przy czym trzonem portfolio pozostają smartfony.

Marka konsekwentnie stawia na czytelny design i użyteczne funkcje zamiast drogiej, rzadko wykorzystywanej „nadtechnologii”.

Strategia i wyróżniki

Cel rynkowy – oferowanie urządzeń o dobrym stosunku jakości do ceny, dla osób szukających nowoczesnych funkcji bez przepłacania.

Młoda grupa docelowa – komunikacja i wzornictwo kierowane do aktywnych użytkowników, dla których smartfon ma być narzędziem codziennej ekspresji.

Kontrowersje i wyzwania

Kontrowersje 2017 – media informowały o preinstalowanych aplikacjach przesyłających dane techniczne do Tinno Mobile; po ujawnieniu Wiko ograniczyło zbieranie informacji o lokalizacji.

Podatność „SMS kill” – raportowano lukę umożliwiającą wyłączenie urządzenia specjalnie spreparowaną wiadomością SMS.

Jak Wiko wypada na tle konkurencji?

Poniżej krótkie porównanie pozycji Wiko względem innych marek w popularnych segmentach:

Zakres działalności

Wiko koncentruje się wyłącznie na urządzeniach mobilnych – oferta może różnić się regionalnie, m.in. poprzez współprace z operatorami poza Europą.

Marka komunikuje „francuski styl i dostępne innowacje”, choć formalnie należy do chińskiego giganta Tinno Mobile.