Yves Saint Laurent to jedna z najbardziej wpływowych marek luksusowych na świecie, która na zawsze zmieniła relację między haute couture a codziennością. Od ponad sześciu dekad jej estetyka, innowacje i odwaga kształtują światowy krajobraz mody.

Początki marki i data powstania

Dom mody Saint Laurent został założony w 1961 roku przez Yves’a Saint Laurenta oraz Pierre’a Bergé w Paryżu, przy rue Spontini 30 bis. Charakterystyczne logo z przeplatającymi się inicjałami YSL stworzył Adolphe Jean‑Marie Mouron, znany jako Cassandre.

Pierwsza kolekcja zadebiutowała w poniedziałek, 29 stycznia 1962 roku i natychmiast zdobyła międzynarodowe uznanie. Pierwszym znakiem rozpoznawczym domu była „mała czarna” – esencja nowoczesnej elegancji.

Kim był Yves Saint Laurent?

Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent urodził się 1 sierpnia 1936 roku w Oranie w Algierii. Od dziecka szkicował suknie, które nosiły jego matka i siostry. W wieku 17 lat, ucząc się w École de la Chambre Syndicale de la Haute Couture, wygrał konkurs na najlepszą sukienkę koktajlową.

Najważniejsze etapy życia projektanta:

• Dior i błyskawiczna kariera – w 1957 roku, w wieku 21 lat, został dyrektorem kreatywnym domu mody Dior;
• przełom i niezależność – po traumie służby wojskowej i hospitalizacji w 1960 roku, wygrał proces z Diorem o naruszenie kontraktu;
• założenie własnego domu mody – wraz z Pierre’em Bergé uruchomił Yves Saint Laurent dzięki wsparciu J. Macka Robinsona i firmy Charles of the Ritz;
• niezachwiana wizja stylu – konsekwentnie redefiniował kobiecą i męską garderobę, łącząc komfort, wolność i nowoczesność.

Rewolucja w modzie – wkład YSL w historię mody

W 1966 roku marka wprowadziła linię Saint Laurent Rive Gauche – pierwszą butikową kolekcję prêt-à-porter, która zrównała znaczenie mody gotowej do noszenia z haute couture pod względem kreatywności i jakości.

YSL jako pierwszy couturier udowodnił, że prêt‑à‑porter może być polem eksperymentu, wolności i nowoczesnego luksusu. Ta zmiana na zawsze przekształciła przemysł mody i ukształtowała projektanckie ready‑to‑wear.

Przełomowe kolekcje i projekty

Poniżej kluczowe momenty, które zdefiniowały estetykę i język marki:

• 1962 – styl beatnikowy, płaszcz marynarski typu „pea coat”, bluzki typu „smock”;
• 1963 – kozaki do uda zaprojektowane z Rogerem Vivierem;
• 1966 – Le Smoking, czyli smoking damski, symbol emancypacji i siły;
• 1967 – platformy (we współpracy z Rogerem Vivierem) oraz kurtki safari dla mężczyzn i kobiet; kostiumy dla Catherine Deneuve w filmie „Piękność dnia” Luisa Buñuela;
• 1968 – pierwsza męska linia prêt‑à‑porter: Saint Laurent Rive Gauche pour Hommes;
• 1971 – kontrowersyjna kolekcja haute couture „Libération” inspirowana latami 40., która zapowiedziała modę na mocne ramiona lat 80.;
• 1976 – pokaz haute couture jesień/zima inspirowany kostiumami Baletów Rosyjskich, pierwszy na podwyższonym wybiegu – moda potraktowana jako sztuka;
• 1978 – spopularyzowanie szerokiej sylwetki z wyściełanymi ramionami, definiującej estetykę lat 80.

Obecna struktura marki i właściciel

W 1974 roku dom mody przeniósł się na avenue Marceau 5 w Paryżu, gdzie dziś mieści się Musée Yves Saint Laurent.

Saint Laurent należy do grupy Kering, jednego z liderów globalnego rynku dóbr luksusowych. Pod kierownictwem kreatywnym Anthony’ego Vaccarello marka konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję.

Najważniejsze fakty o obecnej strukturze i kierunku rozwoju:

• właściciel – globalny koncern Kering;
• dyrekcja kreatywna – Anthony Vaccarello, odpowiedzialny za współczesny, surowy i architektoniczny język marki;
• dziedzictwo i muzeum – siedziba historyczna przy avenue Marceau 5, obecnie Musée Yves Saint Laurent;
• strategia – wzmacnianie rozpoznawalnego DNA marki, rozwój w segmencie prêt‑à‑porter i akcesoriów premium.

Dziedzictwo i pozycja na rynku

Od 1961 roku Saint Laurent utrzymuje status jednego z najważniejszych domów mody XX i XXI wieku. Rewolucja z 1966 roku – czyli designer’s prêt‑à‑porter – zatarła granice między elitarną modą a codziennością, wyznaczając nowy standard luksusu.

Tożsamość marki opiera się na silnych kodach stylistycznych: męskie elementy w damskiej garderobie, czysta linia, architektoniczna sylwetka i bezkompromisowa elegancja.

Muzy i inspiracje

Wokół Yves’a Saint Laurenta zawsze były kobiety, które wzmacniały jego wizję i wrażliwość artystyczną:

• Loulou de La Falaise,
• Betty Catroux,
• Talitha Pol‑Getty,
• Catherine Deneuve,
• Laetitia Casta.

Projekty YSL czerpały z różnorodnych źródeł kulturowych i artystycznych:

• tradycyjna odzież chińska,
• pop‑art,
• Balety Rosyjskie,
• twórczość Picassa.