New Look to nazwa, która funkcjonuje w dwóch zupełnie różnych kontekstach: jako brytyjska sieć sklepów odzieżowych oraz jako rewolucyjny styl w modzie stworzony przez Christiana Diora. Obie te koncepcje zasługują na szczegółowe omówienie.

New Look – brytyjska sieć sklepów odzieżowych

New Look to brytyjski detalista modowy o globalnym zasięgu, obecny przy głównych ulicach handlowych i w centrach handlowych. Firma została założona w 1969 roku przez Toma Singha w Taunton (Somerset), a od pojedynczego sklepu przeszła do ekspansji w latach 90., rosnąc z 200 do 1000 sklepów.

Historia i rozwój firmy

Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki prezentują się następująco:

• 1969 – założenie firmy w Taunton przez Toma Singha;
• lata 90. – dynamiczna ekspansja sieci z 200 do 1000 sklepów;
• 2003 – rozpoczęcie ekspansji zagranicznej od rynku Irlandii;
• 2004 – wycofanie z giełdy; firma staje się prywatną własnością Toma Singha, CEO Phila Wrigleya oraz funduszy private equity Permira, Apax Partners i Quillian Investments;
• 2006 – wejście na rynek Belgii;
• szczyt rozwoju – ponad 900 sklepów na świecie i ponad 18 000 pracowników;
• 2008 – obroty na poziomie 1,147 mld funtów i zysk 180 mln funtów;
• 2015 – przejęcie przez Brait SE za 780 mln funtów (wcześniej własność funduszy Apax Partners i Permira).

New Look był obecny w licznych krajach. Wybrane rynki, na których działała marka, to:

• Irlandia,
• Belgia,
• Francja,
• Holandia,
• Rumunia,
• Malta,
• Malezja,
• Korea Południowa,
• Singapur,
• Tajlandia,
• Indonezja,
• Zjednoczone Emiraty Arabskie,
• Chiny,
• Niemcy,
• Rosja,
• Bahrajn,
• Arabia Saudyjska,
• Azerbejdżan,
• Polska.

Oferta handlowa

New Look specjalizuje się w modzie damskiej, męskiej oraz młodzieżowej, pozycjonując się jako marka oferująca aktualne trendy w przystępnych cenach, typowe dla segmentu fast fashion.

Główne kategorie produktów dostępnych w ofercie to:

• odzież damska,
• odzież męska,
• kolekcje dla nastolatków.

Pozycja na rynku

New Look należy do wiodących brytyjskich marek fast fashion, konkurując m.in. z H&M, Zara oraz Primark. Marka koncentruje się na szybkim wdrażaniu trendów i konkurencyjnych cenach.

Christian Dior New Look – rewolucja w modzie

„New Look” to również rewolucyjny styl haute couture stworzony przez Christiana Diora w 1947 roku, który całkowicie zmienił powojenną modę.

Narodziny stylu

12 lutego 1947 roku Christian Dior zaprezentował pierwszą kolekcję haute couture w salonie przy Avenue Montaigne 30 w Paryżu. W wieku 42 lat pokazał 90 sylwetek w dwóch liniach: „En Huit” oraz „Corolle” (nawiązującej do pierścienia płatków kwiatu). To właśnie linia „Corolle” stała się ikoną nowej estetyki.

Kontekst historyczny i znaczenie

Podczas II wojny światowej moda była surowa i oszczędna – tkaniny racjonowano, a ubrania szyto z minimalną ilością materiału. Po wojnie kobiety pragnęły powrotu elegancji i kobiecych proporcji, dalekich od funkcjonalnej, „munduro-podobnej” odzieży.

Dior używał tkanin hojnie: pierwsze projekty wymagały około 9 metrów materiału, a najbardziej wyrafinowane nawet do 70 metrów. Władze w Wielkiej Brytanii i USA przyjęły to z rezerwą, uznając styl za marnotrawny, lecz inwestor Diora, Marcel Boussac – magnat tekstylny – poparł wizję projektanta.

Charakterystyka stylu

Najważniejsze cechy estetyki „New Look” to:

• wąska talia – wyraźnie podkreślona, budująca sylwetkę klepsydry;
• miękkie, zaokrąglone ramiona – łagodzące linię góry i kontrastujące z wąską talią;
• szerokie, długie spódnice – obfity dół nadający sylwetce objętości i ruchu;
• Bar jacket – ikoniczna, taliowana marynarka o rzeźbiarskiej konstrukcji;
• hojne zużycie tkanin – od ok. 9 do 70 metrów materiału na jedną kreację.

Narodziny nazwy

Nazwa „New Look” narodziła się po pokazie za sprawą redaktor naczelnej Harper’s Bazaar, Carmel Snow, która stwierdziła:

To prawdziwa rewelacja, drogi Christianie… Twoje sukienki mają zupełnie nowy wygląd!

Wpływ na modę

New Look zapoczątkował złoty wiek paryskiej haute couture i zdefiniował estetykę lat 50., współgrając z takimi zjawiskami jak suknie „sack dress” Balenciagi i Givenchy’ego oraz debiut Yves’a Saint Laurenta, który po śmierci Diora w 1957 roku przejął kierownictwo artystyczne domu mody. Dior rozwijał linię „New Look” aż do 1954 roku, gdy przedstawił nową koncepcję „French Bean Line” („Flat Look”).

Dziedzictwo

Ponad 70 lat później „New Look” pozostaje punktem odniesienia w historii mody. W 2022 roku minęło 75 lat od premiery stylu, a sylwetka Diora nadal inspiruje współczesne kolekcje. Historia rewolucji została też przypomniana w serialu „The New Look” zapowiedzianym przez Apple TV+, z Benem Mendelsohnem i Juliette Binoche w rolach Diora i Coco Chanel.

Dwa znaczenia „New Look” w skrócie

Poniższe zestawienie ułatwia szybkie porównanie obu kontekstów pojęcia „New Look”: